Country-promo

  Трудно поддерживать достигнутый уровень турпотока в случае высокой конкуренции, неопределенности и нестабильной рыночной среды. Необходимо поддерживать эффективность новых инструментов и методов для планирования роста туристских прибытий на современном этапе развития индустрии туризма и обеспечить ее собственный экономический рост.

Продвижение бренда, позиционирование и поддержка имиджа туристического региона - важнейшие задачи для любой страны по развитию туризма и привлечения иностранных туристов.

Наиболее важным способом для достижения главной цели является использование инновационных и инфокоммуникационных технологий и услуг одновременно с интерактивным взаимодействием и воздействием на целевые группы потребителей туристических услуг.

Мы предлагаем вам осуществить программу продвижения туристического региона с помощью широкомасштабной рекламной кампании на ведущих туристических интернет-проектах.

Рекламно-маркетинговая программа CountryPromo

включает в себя следующие шаги:

• Статистический анализ

• Разработка концепции продвижения региона

• Разработка рекламных материалов и промо-страницы региона

• Разработка информационных материалов

• Привлечение информационных спонсоров

• Широкомасштабная рекламная кампания

• Информационная и контент- поддержка мероприятия

• Итоговый отчет по результатам кампании

Знание специфики туристического рынка и обладание эксклюзивной маркетинговой и технологических возможностей позволяют использовать рекламный бюджет наиболее эффективным образом.

Рекламная кампании CountryPromo основана на четырех ключевых действиях:

1. Внимание целевой аудитории

2. Интерес к туристической области

3. Желание узнать больше

4. Действие

Творческий подход к реализации рекламной кампании, наряду с результативными исследованиями рынка и рекламной статистики, позволяет нам достичь максимально возможного влияния на целевую группу.

Внимание. СountryPromo - максимальный охват туристической аудитории.

Одним из способов продвижения бренда страны является размещение рекламных изображений на популярных туристических веб-ресурсов. Рекламная кампания на сайтах Mediatravel гарантированно будет эффективной из-за возможности быстрого охвата всей аудитории участников туристического рынка в России и странах СНГ.

Путешественники всех возрастов и всех уровней дохода ежемесячно планируют свой отпуск, используя наши ресурсы: TopHotels, RuTraveller, TurPoisk

Туристы, ежегодно путешествующие за границей                15 миллионов +

Общая целевая аудитория проектов-участников                  5 миллионов +

Зарегистрированные пользователи                                       1 млн +

Наши проекты - важная часть взаимодействия между туристическими компаниями и участниками дилерской сети с потенциальными клиентами. Инновационные технологии, которые мы создали для туризма, используются на ежедневной основе. Они обеспечивают деятельность для российской индустрии туризма и определяют новые пути развития.

Российские и зарубежные специалисты туристического бизнесе используют наши проекты и услуги чтобы привлекать и взаимодействовать с целевой группой потребителей.

Отели                                                     2 000 клиентов +

Туроператоры                                       150 клиентов +

Турагентства                                         8 000 клиентов +

Интерес. СountryPromo - ведущие ресурсы в туризме.

Любая компания в секторе туризма тесно взаимодействует с рынком. Это необходимо для обеспечения прямого доступа клиентов к исходной информации о всех услугах и возможностях: описания гостиниц, фотографии курортов, цены на туры, цены на наземное обслуживание, цены для авиабилетов, условия получения визы.

Кроме того, туристы заинтересованы в объектах культурного, религиозного, образовательного значения, мест для развлечений, спорта и отдыха,а также транспортных услугах.

Разнообразие и четкая специализация наших проектов отвечают всем потребностям

русскоговорящих интернет-пользователей, которые ищут информацию о туристических возможностях в принимающей стране.

Основная идея выбора потребителя находится в максимизации полезности. Другими словами, каждый турист ищет наиболее оптимальное предложение среди представленных на рынке туризма. Подробная информация о туристическом регионе и его туристических возможностях позволяет удовлетворить потребности различных групп потенциальных клиентов, разделенных по уровню дохода, потребностям, целям. Это помогает поддерживать конкурентоспособность и обеспечивать развитие.

Анализ данных всех проектов позволяет оценить конкурентоспособность региона путем сравнения статистических показателей региона. Полученные данные являются основой для заключительного доклада и оценки кампании.

Желание. СountryPromo - методы продвижения и увеличения индекса популярности региона.

Концепция продвижения региона основана на целях рекламной кампании. Она включает в себя три основные группы технических инструментов интернет-маркетинга:

Информационные инструменты (наполнение контентом)

Средства интеграции (веб-клиенты)

Системы управления взаимодействием с клиентами (интерактивные услуги)

Презентация региона расположена на странице региона на RuTraveller. Она включает в себя структурированную информацию о регионе. На странице есть интегрированные сервисы, такие как поиск туров, бронирование отелей, а также интерактивных сервисы для туристов: способность «лайкнуть» страницу или поделиться информацией в социальных сетях, добавить отзыв, статьи, фотографии и многое другое.

Используются следующие методы продвижения:

Реклама промо-страницы региона на страницах проектов-участников

Публикация авторского контента о туристическом регионе

Опросы посетителей ресурса

Конкурсы (с дополнительным призовым фондом)

Контент промо-страны региона (расчет на 4 недели):

• 6 фактов о регионе

(Интересные факты выбираются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании и отражают образ туристической зоны)

• топ-5 популярных мест

(Ссылки на наиболее популярных мест в регионе размещены на баннере в промо-страниц. Места выбираются в соответствии с утвержденной концепцией продвижения)

• 3 интересных маршрута региона

(Интересные маршруты по региону, сделанные для разных типов посетителей. Упоминаются следующие факторы: расходы, продолжительность маршрута, развлечения и т.д.)

• 10 вопросов и ответов о стране

(На промо-странице отображаются наиболее интересные или часто задаваемые вопросы. Дополнительные вопросы о туристическом регионе с ответами создаются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.)

• 30 советов о стране

(Советы о регионе включены в ленту новостей. Есть советы о различных аспектах отдыха: виза, традиционная кухня, специфика законодательства и т.д.)

• 4 новые статьи

(Выводятся заметки о путешествиях по региону. Каждая включает в себя обзоры культурных, исторических или других особенностей региона с фотографиями.)

• 10 тематических фотоподборок

(Для размещения на промо-странице осуществляется подбор красивых фотографий по тематике региона. Например: пляжи, архитектура, природа и т.д)

• 50 новых мест + 5 тематических коллекций заведения

(Тематические коллекции составленные из мест различных категорий.Тема выбрана в соответствии с концепцией рекламной кампании.)

• 10 событий

(События, которые могут быть интерес для туристов, публикуются в ленте новостей. Они выбираются в соответствии с концепцией рекламной кампании, и они могут быть связаны с местами, заметками и фотографиями.)

• Видео-презентация

(Промо-ролик опубликован на целевой страницу. Видео-презентация размещается в случае предоставления необходимых материалов.)

Выбор сервисов - реальная проблема в настоящее время, из-за огромного объема туристического контента в цифровом мире. В этом случае пользователи склонны доверять туристам, которые уже побывали в конкретном регионе. Отзывы, рейтинги и статьи с фотографиями туристов имеют очень высокий рейтинг доверия среди пользователей, потому что люди, которые оставили отзывы, не имеют коммерческой заинтересованности.

Это люди, которые действительно посетили регион и могут объективно оценить качество предоставляемых услуг. Рейтинги и индексы популярности формируются людьми, которые делятся собственным опытом. Туристы дают объективно независимую оценку, которая может помочь пользователям, которые находятся в процессе выбора региона своего отдыха.

Доступность информации о туристических местах является наиболее важным фактором, который определяет уровень спроса на туристические услуги в регионе. Индекс популярности на сайте RuTraveller позволяет оценить уровень спроса туристического региона среди русскоязычного аудитории.

Индекс популярности на RuTraveller рассчитан с учетом следующих факторов:

• Суммарное количество фотографий курортов или стран,оставленных туристами

• Суммарное количество заметок о городе, курорт, страны

• Количество мест различных категорий

• Количество вопросов от туристов о городе, курорт, страны

• Суммарное количество советов для туристов

• Сумма посещений страниц, связанных с регионом или страной, за день

• Сумма посещений страниц, связанных с регионом или страной, в месяц

Каждый тип информационных материалов по проекту имеет свой собственный удельный вес в пунктах. Индекс популярности считается, поставив все упомянутые пункты вместе. Так, предлагаемая рекламная и маркетинговая программа может значительно повысить индекс популярности в регионе, и благодаря максимальному охвату целевой аудитории повысить уровень осведомленности о регионе среди потенциальных туристов из России и стран СНГ.

Все созданные материалы будут оставаться на странице регионов на RuTraveller сайте после окончания рекламной кампании.

Люди получают информацию о туристических услугах с помощью поисковых систем на веб-сайтах, которые имеют отношение к их запросам. Уникальный авторский контент останется на RuTraveller после продвижения и, будет быстро индексироваться поисковыми системами такие как Яндекс и Google. Это делает предлагаемую рекламную компанию долгосрочной.

Действие. СountryPromo - наиболее эффективная

реклама в туризме

Реклама - это наиболее эффективный способ информирования клиентов. Хорошо организованная реклама - это важный инструмент в эффективной маркетинговой стратегии туристского региона. Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. Это не только контакт участников рынка, но и инструмент продвижения. Реклама обеспечивает исходную информацию об услугах и их качестве для потенциального клиента, формируя имидж конкретного региона и туристических назначения в общем.

Закладка с рекламным слоганом находится на всех страницах ведущих туристических сайтов: TopHotels, RuTraveller, TurPoisk. Эта закладка остается в поле зрения, даже если вы прокрутите страницу и на всех страницах сайта - это гарантирует внимания пользователя. Целевая страница, сделанная в соответствии с самыми высокими стандартами качества проектирования и юзабилити открывается по клику на закладку.

Рекламная кампания региона проводится на наших проектах: TopHotels, TurPoisk, RuTraveller под эгидой «Недели туристической области в проекте». Приглашенные спонсоры обеспечивают информационную поддержку кампании. Спонсорами недели туристического региона могут быть отели, туроператоры, авиакомпании, экскурсионные бюро и другие. Спонсор размещает ссылку на промо страницу на его сайте. Отчет о результатах кампании предоставляется клиенту после проведения кампании.

Рекламная кампания CountryPromo гарантирует  достижение следующих целей:

• Реклама с широким охватом аудитории

• Улучшение качества информации о регионе

• Повышение надежного количества материала

• Увеличение абонентской базы на RuTraveller

• Повышение популярности региона на сайте RuTraveller

Пример №1: Сингапур.

Пример №2: ОАЭ, эмират Рас-эль-Хайма.

Пример №3: Пляжная Греция.